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Vie, May

Otras Empresas

El resultado del ranking BrandZ se da justo en el momento en que Comcel anunció que cambiará su marca por la de Claro Colombia, la cual utiliza en otros países. Tigo Colombia se ubica en la décima posición mientras ETB es novena en el ranking.

El estudio anual elaborado por Millward Brown Optimor, del grupo WPP, en el cual se analizan aspectos empresariales como el económico, el buen nombre, y la recordación, identidad, proyecciones y relacionamiento social, en compañías de sectores industriales como el de comunicaciones, retail, tecnología, energía y finanzas, entre otros, mostró, en esta oportunidad, un nuevo listado con las 50 firmas más valiosas de Latinoamérica y el ‘top’ 10 en Colombia.

El ranking por primera vez analiza las 50 marcas latinoamericanas más valiosas y las diez más importantes en Colombia. En el país, después de Comcel están: Ecopetrol (2), Bancolombia (3), Banco de Bogotá (4), Banco Popular (5), Davivienda (6), Éxito (7), Banco de Occidente(8), ETB (9) y Tigo (10). Es de resaltar la posición de Tigo, pues en ta solo 5 años ha logrado entrar en el top 10 de las marcas más valiosas del país.

Apple lidera en el mundo

En el plano mundial, Apple repite de manera consecutiva en el primer lugar, con un alza en su valor del 19 por ciento, quedando en 182.900 millones de dólares, seguida por IBM que ascendió un 15 por ciento, con un valor de 115.900 millones de dólares, y dejando en el tercer lugar a Google, que vale ahora 107.800 millones.

ETB y Tigo también están en el top 10. ETB (9) y Tigo (10) son las únicas de telecomunicaciones, junto a Comcel

En los siguientes lugares de la lista están: McDonald’s con 95.188 millones, en el cuarto y quinto puestos, Microsoft (US$76.651), Coca-Cola (US$74.286), Marlboro (US$73.612), AT&T (US$68.870), Veizon (US$49.151) y China Mobil (US$47.041).

En el estudio, se destaca el caso particular de Facebook, que se encontraba en el puesto 35 del ranking el año pasado y, antes de salir a bolsa, con un crecimiento sorprendente que le da un valor de 33.200 millones de dólares, pasa a la posición 19 y se convierte en la marca con mayor ascenso del estudio.

Es así que estas 100 compañías globales, al sumarlas, tienen un valor total de 2,4 trillones de dólares, con un aumento de 66 por ciento en comparación con el primer estudio realizado en el 2006; mientras que las 50 empresas latinoamericanas más valiosas alcanzan los 135,7 mil millones de dólares, cifras astronómicas que ayudan a imaginar el ‘valor’ que puede significar una marca.

Una región potencial

Latinoamérica se hace merecedora a un capítulo especial gracias al fuerte crecimiento de sus compañías, soporte de muchos mercados, frente a la situación económica mundial, que se muestra incierta para empresas europeas y de origen estadounidense.

Para entender el auge de las firmas de América Latina se debe partir, del hecho, de que su clase media creció un 25 por ciento, permitiendo un mayor nivel de acceso a sus marcas locales, que florecen y se fortalecen.

Brasil, con un PIB de más de 2 billones de dólares, es líder en la región y, junto a México, son los países que concentran la mitad de las firmas destacadas, con 14 cada uno.

Le siguen Chile, con 12 marcas y Colombia con ocho, sumando el 20 por ciento en el estudio. Argentina solo tienen dos marcas en el podio de las destacadas, y se queda con el 3 por ciento del valor total de las latinoamericanas.

Los bancos figurando

En el estudio internacional de las marcas más valiosas, Colombia logra colocar ocho de sus compañías líderes, las cuales cumplen, según Eduardo Tomiya, director de Gestión de BrandAnalytics, al estar cotizadas en bolsa, con información financiera relevante para la valoración del estudio.

Además, indica Tomiya, son marcas con gran parte de su ingresos en Colombia, y su casa matriz en el país.

Fuente: www.portafolio.com – Junio 22 de 2012

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